پرسونال برندینگ یا برند سازی شخصی (Personal Branding) چیست؟

برند سازی شخصی یا به لاتین Personal Branding روندی است که به وسیله آن، یک شخص و مهارت و تخصص هایش، هم چون نام های تجاری برند می‌شود. برخلاف  تکنیک‌ های قدیمی مدیریت خودیاری که تأکید بر خود بهبودی و افزایش مهارت های شخصی داشت، مفهوم برند سازی شخصی، بر روی دست یابی به موفقیت از خود محصول متمرکز است.

برند شخصی شما، علت متمایز نمودن شما از دیگران است. چیزی که باعث می‌شود تا شما را از دیگران متمایز کند. برند شخصی به مثابه تصویری است که شامل تمامی صفات و ویژگی های شما می‌باشد که بعد از شنیدن نام شما، آن تصویر در ذهن افرادی که شما را می‌شناسند پدیدار می‌شود.

در واقع برند آن چیزی است که، از لحاظ حرفه‌ای در اذهان بقیه شکل گرفته و شما نماینده چه مفهومی، در افکار و ذهن بقیه هستید. برند شخصی یعنی ارزش منحصر به فردی که شما به مخاطبانتان قول می‌دهید.

 سه نکته در این تعریف می‌باشد که، به ترتیب بیان می‌کنم.

اما چرا برند سازی شخصی مهم است؟

می‌توان به جرأت چنین ادعا کرد که بزرگترین ابزار موجود در بازاریابی (اعتماد) است. در صورت داشتن هرگونه تجارتی در دنیای امروز که پر از تبلیغات گوناگون و برندهای رنگارنگ است، برای جلب اعتماد مشتریان بیش از هر چیزی به برند شخصی نیاز دارید. شما باید با استفاده از شخصیت خود در جهت برقراری ارتباط با دیگران تلاش کنید تا ‌آن‌ها بتوانند با تکیه بر برند شخصی شما، به کسب و کار و خدمات شما اعتماد کنند.

داشتن یک برند شخصی قدرتمند چه فوایدی دارد؟

داشتن برند شخصی یک تجربه‌ی متمایز را برای شما به همراه دارد. از طریق برند سازی شخصی شما با افرادی در ارتباط خواهید بود که تمام خصوصیات شما از جمله نحوه‌ی لباس پوشیدن، رفتارها، نحوه‌ی صحبت کردن و چیزهایی که در مورد آن صحبت می‌کنید، و حتی تجارت و کسب و کار شما برای آن‌ها جذاب است. بیایید چند مورد را باهم به صورت خلاصه در مورد فواید داشتن یک برند شخصی قدرتمند مرور کنیم:

میان برند شخصی و برند سازمانی تمایز قائل شوید

ساخت یک کسب و کار مانند ایجاد موجود زنده‌ای است که بتواند روزی به خودی خود به بقایش ادامه دهد، حداقل این هدف بسیاری از کارآفرینان است. تنها مشکل ذاتی چنین کاری در این جاست که ممکن است در صورت شکست کسب و کار، خود شخص برای همیشه از بین برود. این به آن معنی نیست که Steve Jobs یا Walt Disney هیچ وقت نگران روند کار شرکت و توسعه آن نبوده‌اند. دلیل عدم نگرانی آن‌ها در بیشتر مواقع به این خاطر بوده که خودشان، به‌عنوان شخصیت های انسانی، برند قدرتمندتری داشتند.

اما چگونه یک برند شخصی  قدرتمند ایجاد کنیم؟

برای ایجاد برند شخصی خود باید دقت کنید که چه چیزی شما را از سایر رقبا متمایز می‌کند و با تمرکز بر روی آن به برند سازی شخصی اقدام کنید. در ابتدا با پاسخ به سؤالاتی در مورد خود و کسب و کارتان شروع کنید:

بعد از این مرحله سیستم اعتقادی خود را مشخص کنید:

در فرآیند برند سازی شخصی تعریفی صادقانه‌ای از خود ارائه دهید

ساختن یک برند شخصی نامعتبر بسیار سخت‌تر از برند سازی شخصی صادقانه است! قاطعانه عمل کنید و صداقت را تا آخرین مرحله از مراحل برندینگ شخصی حفظ کنید. در مورد خودتان راست بگویید. همان چیزی را نشان دهید که هستید. به همان چیزی گرایش و تمایل نشان دهید که واقعاً از درون شما را به پیش میراند.

ارزش های خود را مشخص نمایید

مهم‌ترین مفهومی که در زندگی هر شخصی وجود دارد، ارزش های آن شخص است. ارزش ها مواردی هستند که اشخاص به هنگام تصمیم گیری های مهم، آن‌ها را در نظر می‌گیرند و از وجود آن‌ها در تصمیماتشان استفاده می‌کنند.به عنوان مثال، فرض کنید که ارزش های یک فردی شامل (خانواده، دوستان، پول و ارتقا شخصی) می‌باشد.

تمامی این موارد، مفاهیمی است که زندگی آن فرد را تشکیل می‌دهند و زمانی که او با یک تصمیم مهم مواجه می‌شود، به تمام ارزش های خود در ذهنش رجوع خواهد کرد تا بهترین انتخاب را داشته باشد.

تأثیر حرف زدن در مورد اهدافتان و سخنرانی کردن را فراموش نکنید

اگر شما به‌ عنوان مؤسس یک شرکت یا مجموعه به دنبال اعتبار بخشیدن به برند شخصی خود هستید، باید مرتب با اعضای مجموعه و دیگران در باب شرکت خود و اهداف آن صحبت، و گاهی سخنرانی کنید.

تجربیات خود را نشر دهید

برای آن‌که برند شخصی شما معتبر باشد و در فرآیند برند سازی شخصی موفق باشید، خوب است که تجربیات و دانش خود را درزمینه‌ی تخصص خود به ‌عنوان یک مقاله بنویسید و در اختیار دیگران قرار دهید. این کار باعث می‌شود کم‌کم در همه‌ جا شناخته شوید.

در اینترنت حضور فعال داشته باشید

آیا در اینترنت حضور دارید؟ آیا مجموعه‌ی شما وب‌ سایت دارد؟ آیا در فضای مجازی صفحه‌ای با نام و برند شخصی خود احداث کرده‌اید؟

فضای اینترنت با وجود امکاناتی که دارد مکان مناسبی برای رصد میزان محبوبیت برند شخصی شما است. تعامل نزدیک با مخاطبان شرایطی فراهم می‌کند که همواره وضعیت برند شخصی خود را از نظر مشتریان مانیتور کنید. یکی از مهم‌ترین کارهایی که در زمینه‌ی برندینگ شخصی باید انجام دهید، این است که یک وب ‌سایت پرقدرت و استاندارد داشته باشید.

برای برند سازی شخصی، دانش خود را ارتقا دهید…

مهم نیست تا امروز برند شخصی شما موفق و با اعتبار بوده است. جهان با سرعتی باور نکردنی در حال پیشرفت است و شما مجبورید همواره با آخرین سطح علم در حیطه‌ی کاری خود به‌روز بمانید.

شروع به ایجاد رابطه با دیگران کنید

از آنجایی که انسان ها به دلیل حضور در جامعه، موجوداتی اجتماعی هستند، داشتن رابطه با دیگران از جمله موارد ضروری است که هر شخصی باید در زندگی خود به آن توجه ویژه‌ای داشته باشد.

به این نکته بسیار مهم توجه ویژه‌ای داشته باشید، برای آنکه اتفاقات فوق‌العاده خوبی در مسیر رشد شما رقم خورد، می‌بایست با آدم‌های مهمی که در مسیر شما وجود دارند، تعامل داشته باشید و آن‌ها را همراهی کنید.

این سه نکته را رعایت کنید: